Меню

Реклама с детьми

0 комментариев

Содержание

Дети в рекламе и реклама для детей. Законодательные ограничения

Привлечение детей к рекламе тех или иных товаров, как правило, положительно сказывается на их продвижении. Поднять продажи также может реклама, обращенная к детям, ведь убедить их в положительных качествах рекламируемого товара намного проще, чем взрослых. Понимая это, законодатель ввел немало ограничений и запретов, касающихся участия детей в рекламе и направленности рекламы на детскую аудиторию. Расскажем о них подробно.

В статье 6 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон № 38-ФЗ) дан обширный перечень запретов, призванных защитить детей от вредной для них информации, содержащейся в рекламе. Запреты предусмотрены для того, чтобы не допустить в рекламе неуважительного отношения к старшим, унижения родителей и воспитателей, возникновения у самих детей нежелательных эмоций ­(например, ­зависти), а также формирования у них различных ­комплексов.

Кроме того, отдельные нормы Закона № 38-ФЗ устанавливают дополнительные запреты, защищающие несовершеннолетних от некоторых видов рекламы.

К сведению СвернутьПоказать

За нарушения законодательства о рекламе (за исключением некоторых специфических случаев) антимонопольные органы привлекают нарушителей к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Она предусматривает наложение штрафа на граждан в размере от 2000 до 2500 руб.; на должностных лиц – от 4000 до 20 000 руб.; на юридических лиц – от 100 000 до 500 000 руб.

Побуждение к тому, чтобы убедить родителей купить товар

Запрет на побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар, установлен в п. 2 ст. 6 Закона № 38-ФЗ. В качестве иллюстрации можно привести постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 22.11.2011 по делу № А69-337/2011.

В рекламе банковского кредита был изображен улыбающийся ребенок, придерживающий велосипед. А сам текст рекламы гласил: «Счастливых людей становится больше!». Суд посчитал, что такая реклама «может являться значительным посылом детям о необходимости потребовать от своих ­родителей покупку велосипеда или другого товара в силу своего желания».

Кроме того, арбитры отметили, что реклама создает у несовершеннолетнего искаженное представление о доступности товара, приобретенного в кредит для семьи с любым уровнем достатка. Увидев эту рекламу, ребенок захочет «быть счастливым» и походить на героя рекламы. А для этого ему необходимо будет убедить родителей приобрести ­рекламируемый товар (в данном случае – получить кредит).

Аналогично нарушением п. 2 ст. 6 Закона № 38-ФЗ можно считать рекламу пивной с текстом «При заказе родителей – дети бесплатно». Такой текст воспринимается как побуждение родителям приводить в пивную детей2.

Еще один пример приведен в п. 17 Обзора практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе (информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37). Торговая организация – рекламодатель использовала в стационарной наружной рекламе фразу: «В моей школе у многих ребят есть компьютер». Антимонопольный орган посчитал, что эта реклама внушает несовершеннолетним мысль убедить родителей или других лиц приобрести товар. Компания же пыталась доказать, что реклама не содержала никаких прямых предложений, призывающих несовершеннолетнего убедить взрослых лиц купить ему рекламируемый товар. По ее мнению, слоган является повествовательным и безличным предложением, поэтому не может ­рассматриваться как внушение, адресованное несовершеннолетним.

Суд поддержал антимонопольщиков. Арбитры подчеркнули, что из контекста рекламного слогана однозначно следует, что речь идет о детях – учащихся школы (т.е. о несовершеннолетних), а сама реклама предназначена их вниманию и адресована им. Реклама привлекает интерес несовершеннолетних к дорогостоящему товару, повышающему престиж ребенка среди сверстников. Одновременно такая реклама внушает детям мысль о том, что многие знакомые им школьники уже имеют компьютер, и, следовательно, он доступен большинству семей по цене. Распространение подобной рекламы явно направлено на возбуждение у ребенка желания принадлежать к числу тех «многих ребят», которые являются ­обладателями компьютеров.

Создание искаженного представления о доступности товара

В соответствии с п. 3 ст. 6 Закона № 38-ФЗ в рекламе не допускается создание у несовершеннолетних искаженного представления о ­доступности товара для семьи с любым уровнем достатка.

В уже рассмотренном постановлении ФАС Восточно-Сибирского округа в своем постановлении от 22.11.2011 по делу № А69-337/2011 компания умудрилась нарушить и эту норму закона. Суд подчеркнул, что реклама (ребенок с велосипедом) создает у несовершеннолетнего искаженное представление о доступности товара, приобретенного в кредит, для семьи с любым уровнем достатка.

Другой пример. Банк в своей рекламе использовал следующий текст: «Возрождение Банк. Банк, который всегда с тобой. Вчера выбирали автомобиль…», который сопровождался изображением трех малолетних детей, сидящих в открытом багажнике автомобиля. Антимонопольщики посчитали, что эта реклама нарушает требования п. 3 ст. 6 Закона № ­38-ФЗ. По их мнению, совокупность текста «Вчера выбирали автомобиль» и изображения детей создает у несовершеннолетних искаженное представление о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка. Суд с такой точкой зрения согласился (постановление Арбитражного суда Ставропольского края от 15.04.2014 по делу № А63-20/2014).

Показ детей в опасных ситуациях

Пункт 6 ст. 6 Закона № 38-ФЗ запрещает показ несовершеннолетних в опасных ситуациях. К опасным относятся, в частности, ситуации, побуждающие к совершению действий, в результате которых их жизнь и (или) здоровье могут оказаться под угрозой (в т.ч. к причинению вреда своему здоровью).

В качестве примера можно привести решение Арбитражного суда г. Москвы от 04.10.2011 по делу № А40-67828/11153-599. В рассмотренном деле нарушением стало изображение на обложке музыкального альбома несовершеннолетней девочки с пистолетом, направленным перед собой. Образ сопровождался текстом «САМЫЙ СКАНДАЛЬНЫЙ ­“ТЯЖЕЛЫЙ” АЛЬБОМ ВЕСНЫ» и изображением крови.

Суд указал, что использование детского образа в подобной обстановке расценивается как нарушение прав ребенка и законодательства о рекламе. А умышленное создание угрожающей атмосферы вокруг ребенка претит его нормальному воспитанию и развитию.

Отметим, что нарушитель пытался убедить суд в том, что реклама не является реалистическим изображением ребенка. Однако арбитры не приняли этот довод во внимание.

Также нарушением п. 6 ст. 6 Закона № 38-ФЗ можно считать изображение ребенка с сигаретой во рту (постановление ВС РФ от 15.06.2015 по делу № 307-АД15-3751, А13-7185/2014).

Кстати, уже рассмотренная реклама, на которой изображены дети, сидящие в открытом багажнике автомобиля (постановление Арбитражного суда Ставропольского края от 15.04.2014 по делу № А63-20/2014), тоже является нарушением п. 6 ст. 6 Закона № 38-ФЗ. Компания в свое оправдание заявляла, что детям, сидящим в багажнике автомобиля, не угрожает опасность. Они улыбаются, а автомобиль стоит неподвижно. Следовательно, наступление неблагоприятных последствий для детей ­исключено.

На это суд ответил, что дети практически беззащитны против внешнего психологического воздействия из-за наивности, отсутствия жизненного опыта, знаний, находчивости и сформировавшегося собственного мнения. Поэтому их нахождение в багажнике является опасной ­ситуацией вне зависимости от того, едет автомобиль или стоит.

Другие нарушения

Кроме перечня, приведенного в ст. 6 Закона № 38-ФЗ, законодатель особо выделил и некоторые другие запреты, в частности, на:

  • размещение рекламы в учебниках и пособиях (ч. 10 ст. 5 Закона № ­38-ФЗ);
  • обращение к несовершеннолетним и использование их образов в рекламе оружия и продукции военного назначения (п. 2 и 3 ч. 6 ст. 26 Закона № 38-ФЗ);
  • обращение к несовершеннолетним рекламы лекарственных средств, рискованных азартных игр и пари (п. 1 ч. 1 ст. 24, п. 1 ч. 1 ст. 27 Закона № 38-ФЗ);
  • размещение рекламы, содержащей запрещенную для детей информацию рекламы вблизи (т.е. на расстоянии не менее чем сто метров от их границ) детских образовательных, медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организаций, а также организаций культуры, отдыха и оздоровления детей (ч. 10.2 ст. 5 Закона № 38-ФЗ). О том, какая информация запрещена для распространения среди детей, сказано в Федеральном законе от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей от ­информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» (далее – Закон о защите детей);

Фрагмент документа СвернутьПоказать Часть 2 ст. 5 Закона о защите детей

К информации, запрещенной для распространения среди детей, относится информация:

  1. побуждающая детей к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью, ­самоубийству;
  2. способная вызвать у детей желание употребить наркотические средства, психотропные и (или) одурманивающие вещества, табачные изделия, алкогольную и спиртосодержащую продукцию, принять участие в азартных играх, заниматься проституцией, бродяжничеством или попрошайничеством;
  3. обосновывающая или оправдывающая допустимость насилия и (или) жестокости либо побуждающая осуществлять насильственные действия по отношению к людям или животным, за исключением случаев, предусмотренных ­настоящим Федеральным законом;
  4. отрицающая семейные ценности, пропагандирующая нетрадиционные сексуальные отношения и формирующая неуважение к родителям и (или) другим членам семьи;
  5. оправдывающая противоправное поведение;
  6. содержащая нецензурную брань;
  7. содержащая информацию порнографического характера;
  8. о несовершеннолетнем, пострадавшем в результате противоправных действий (бездействия), включая фамилии, имена, отчества, фото- и видеоизображения такого несовершеннолетнего, его родителей и иных законных представителей, дату рождения такого несовершеннолетнего, аудиозапись его голоса, место его жительства или место временного пребывания, место его учебы или работы, иную информацию, позволяющую прямо или косвенно установить личность такого несовершеннолетнего.
  • размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Закона о защите детей, без указания категории данной информационной продукции (ч. 10.1 ст. 5 Закона № 38-ФЗ). В письме от 28.08.2012 № АК/27944 ФАС России разъяснила, что данное требование распространяется только на рекламу информационной продукции, а не рекламу иных товаров или услуг (например, ­вклада в банке, автомобильного салона, ресторана и т.п.).

Фрагмент документа СвернутьПоказать Пункт 5 ст. 3 Закона № 38-ФЗ

информационная продукция – предназначенные для оборота на территории Российской Федерации продукция средств массовой информации, печатная продукция, аудиовизуальная продукция на любых видах носителей, программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ) и базы данных, а также информация, распространяемая посредством зрелищных мероприятий, посредством информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе сети ­»Интернет», и сетей подвижной радиотелефонной связи;

Не только кнут, но и пряник

По мнению некоторых экспертов, одним из недостатков современного законодательства о рекламе является существенный «перекос» в сторону установления различных запретов и ограничений.

В этой связи нельзя не сказать о трехлетнем моратории (на 2016–2018 гг.) на плановые проверки субъектов малого предпринимательства (ч. 1 ст. 26.1 Федерального закона от 26.12.2008 № 294-ФЗ «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля», далее – Закон № 294-ФЗ). Такой запрет распространяется и на проверки соблюдения законодательства о рекламе. Об этом недавно напомнила ФАС России в письме от 12.08.2015 № АК/41908/15 «О проверках в сфере рекламы в период 2016–2018».

При этом ФАС России обратила внимание, что этот мораторий касается только плановых проверок, а на внеплановые не распространяется.

Узнать, запланирована ли в отношении компании проверка, можно на сайте Генпрокуратуры (http://genproc.gov.ru/). Соответствующая информация выкладывается на сайт не позднее 31 декабря (ч. 7 ст. 9 Закона № 294-ФЗ). Найти ее несложно. В раздел «Сводный план проверок» ­можно зайти с главной страницы сайта.

Конечно, в работе любой электронной системы возможны сбои и ошибки. Поэтому нельзя исключать, что субъект малого предпринимательства все равно обнаружит себя в плане проверок. В такой ситуации он может подать в антимонопольный орган заявление (в порядке, ­который установит Правительство РФ) об исключении из плана.

Возможно, что антимонопольщики все же придут к субъекту малого предпринимательства с плановой проверкой. В такой ситуации нужно помнить, что перед ее началом они должны разъяснить представителю компании положения ст. 26.1 Закона № 294-ФЗ. Если после этого фирма представит документы, подтверждающие, что она является субъектом малого предпринимательства, то проверка тут же прекращается. При этом проверяющие должны составить акт о прекращении проверки.

Когда проверка продолжается несмотря ни на что, контролерам стоит напомнить содержание ч. 7 ст. 26.1 Закона № 294-ФЗ. Там сказано, что проведение проверки компаний, в отношении которых установлен мораторий, считается грубым нарушением законодательства и влечет ­недействительность результатов проверки.

Сноски

СвернутьПоказать

ЗАЩИТА НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ В РЕКЛАМЕ

Меньшова В.Е.,

студентка Челябинского государственного университета

В век информационных технологий, развитой коммуникации, и царствования «четвертой власти» — защита несовершеннолетних в рекламе, одна из ключевых проблем на сегодня. Не секрет, что существует реклама, уже заранее ориентированная именно на детей, с ее помощью несовершеннолетние становятся «легкой добычей» для рекламодателей и их заказчиков. Объясняется это тем, что оказать влияние на родителей, после просмотра рекламного ролика, для многих детей не составит труда. Рекламодатель формирует собственную школу по повышению покупательской способности, ведь для того чтобы сформировать идеального взрослого покупателя, нужно начинать с ним работать уже сегодня! Облегчает работу рекламодателям то, что рекламная информация на сегодняшний момент общедоступна, тем самым ее бесконтрольное распространение может нанести вред детскому здоровью.

Законодатель постарался ограничить вседозволенность рекламы, путем принятия и закрепления следующих нормативных актов: Федеральный закон «О рекламе», Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», КоАП РФ, КАС РФ. Все нормы, направленные на защиту несовершеннолетних в рекламе, представленные в вышеперечисленных документах, можно объединить в следующие виды.

К первой группе относится: как побуждение детей к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и здоровью, так и трансляция несовершеннолетних в данном контексте. Можно привести несколько примеров подобных реклам. Некоторые ролики включают в себя всевозможные трюки, представленные как взрослыми, так и детьми. Посмотрев на происходящее, у несовершеннолетнего появится интерес, поверив в свои силы, он совершит подобное, в итоге может быть причинен вред как ему самому, так и окружающим. При этом маленькая надпись «Не пытайтесь это повторить, трюк выполнялся профессионалами», вряд ли остановить ребенка уже загоревшегося идеей, просмотренной рекламы. Еще одним ярким примером, являются ролики, посвященные препаратам против гриппа и простуды. На протяжении длительного времени на центральных телеканалах, была представлена история о том, как мальчик, мечтавший не пойти на контрольную в школу, пытался заразиться от своего друга, болеющего гриппом, однако затея не удалась, ввиду того что мама давала своему ребенку противовирусное. Просмотрев подобное, несовершеннолетний, который в реальной жизни не хочет посещать школу в ближайшие дни, пойдет по данному пути и скорее всего заболеет.

Ко второй группе можно отнести рекламу, отрицающую семейные ценности, оправдывающую противоправное поведение, содержащую нецензурную брань и информацию порнографического характера. На сегодняшний момент и данная группа, к сожалению, не сможет обойтись без примеров. Ролик, посвященный аромату Nina Ricci L’EXTASE, явно содержащий информацию порнографического характера, транслируется по центральным телеканалам в дневное время, что может нанести вред психическому здоровью ребенка. Еще одним примером является реклама D&G, на страницах журнала, не указывающего на возраст читателя. Согласно статистики, наиболее часто претензии по использованию нецензурной брани высказывались гражданами в отношении рекламы телепрограмм: «Дом2», «Comedy Club», «Каникулы в Мексике».

Судебная практика так же имеет много примеров, по этому вопросу. Вот один из них, дело о рекламе жилого комплекса Екатеринбурга, в слогане которой использовались слова: «Офигеть! От 61000 рублей за метр квадратный», суд решил, что антимонопольный орган представил достаточные доказательства обоснованности привлечения к административной ответственности, пояснив, что реклама злоупотребляет ненормативной лексикой и популяризирует заниженные культурные стандарты.

Третья группа состоит из роликов, способных вызвать у детей желание употребить наркотические средства, психотропные и (или) одурманивающие вещества, табачные изделия, алкогольную и спиртосодержащую продукцию, принять участие в азартных играх, заниматься проституцией, бродяжничеством или попрошайничеством. Примером здесь могут быть не уходящие с журналов рекламные страницы, посвященные алкогольной продукции: шампанское «Moet». Так же использование в рекламе образа «Курящего волка» из детского мультфильма «Ну, Погоди!». Наличие на центральных телеканалах рекламного ролика, посвященного пиву «Сибирская Корона», без указания на то, что оно является безалкогольным.

Так же существуют примеры судебной практики: Федеральная антимонопольная служба России оштрафовала Google за рекламу азартных игр, сумма штрафа составила 100 тысяч рублей. Реклама была признана ненадлежащей 10 декабря 2014 года. Само разбирательство началось осенью 2014 года, тогда в ФАС поступило обращение от гражданина, который пожаловался на то, что в поисковике можно увидеть рекламу азартных игр.

Четвертая группа представляет собой недопустимость насилия и (или) жестокости, либо побуждающая осуществлять насильственные действия по отношению к людям или животным. В этом случае можно привести пример, который отрицает насилие и, наоборот, направлен на проявление доброты, любви, и милосердия, как к животным, так и к людям. Рекламный ролик Pedigree, который называется «School kids» (Мальчишки) наглядно демонстрирует это.

В последнюю группу входят нормы, направленные на защиту от злоупотребления доверием несовершеннолетних и недостатком опыта (убеждение родителей приобрести рекламируемый товар, создание искаженного представления о доступности товара, создание впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит несовершеннолетних в предпочтительное положение перед сверстниками, формирование комплекса неполноценности). Примером здесь могут выступить всевозможные рекламные ролики, посвященные детским товарам (шоколад — Kinder, йогурт — Скелетоны, куклы — Winx и т.д.), которые и побуждают несовершеннолетних на убеждение своих родителей о покупке товара. Еще одним ярким примером является ролик Мегафона, где ребенок лет 7 упрашивает родителей купить ему планшет, указывая на его срочную необходимость. После этого рекламного ролика у несовершеннолетних увеличивается возможность появление и формирование комплекса неполноценности, ввиду того, что он не обладает планшетом, также побуждение убедить родителей купить планшет, при этом может создаться впечатление о доступности товара для семьи любого достатка, что в последующем может негативно сказаться на ее материальном положении.

Ответственность за нарушение вышеуказанных норм несет рекламодатель, а родители, опекуны, усыновители ребенка, либо сам несовершеннолетний, могут обратиться в установленном порядке в суд. Подробнее об этом говорится в статьях, не так давно введенного Кодекса об административном судопроизводстве РФ. Статья 5 КАС РФ содержит в себе нормы, направленные на определение административной процессуальной правоспособности, дееспособности и правосубъектности, где говорится, что способность иметь процессуальные права и нести обязанности в административном судопроизводстве признается в равной мере за всеми гражданами. Осуществление процессуальных прав и исполнение обязанностей возможно несовершеннолетними гражданами в возрасте от шестнадцати до восемнадцати лет самостоятельно в случае возникновения спорных административных и иных публичных отношений в административных делах. Права, свободы и законные интересы граждан, которые не достигли возраста восемнадцати лет, защищают в судебном процессе их законные представители ( родители, усыновители, опекуны, иные лица), только в случае необходимости суд может привлечь этих граждан к участию в рассмотрении административного дела. Подробнее ведение административных дел в суде через представителей, требования к ним и их полномочия освещаются в статьях 54 — 56 КАС РФ. Подведомственность и подсудность возможного административного дела указана в статьях 17, 19 КАС РФ — рассмотрение районным судом в качестве суда первой инстанции административного дела, связанного с защитой нарушенных или оспариваемых прав, свобод и законных интересов граждан.

Статьи 13.21 и 14.3 КоАП РФ регулируют нарушения законодательства о рекламе и порядке изготовления и распространения продукции средства массовой информации, и влечет наложение административного штрафа и конфискацию предмета административного правонарушения.

В итоге, можно сделать вывод о том, что защита прав ребенка в сфере рекламы является одной из актуальных проблем. Законодатель сделал уже огромные шаги на пути реформирования и улучшения существующей базы. Вряд ли кто сегодня сможет представить рекламные ролики, баннеры, где рекламируются табачные изделия, алкогольная продукция, оправданное насилие, противоправное поведение, — всего этого, как будто, и не существовало. Хотя, если вернуться на пару лет назад, подобная реклама не вызывала ни у кого возмущения и считалась абсолютно нормальной. На сегодняшний момент этап развития защиты несовершеннолетних в сфере рекламы находится на определенно высоком уровне, хоть и имея определенные недостатки, законодатель пытается решить их и развивается дальше.

  • Научный руководитель: Сабитова Е.Ю., к.ю.н., доцент.
  • Детская реклама //http://www.advesti.ru/publsh/psiholog/200405_baby. С. 22-23.
  • Левицкая, А.А. Ваш ребенок и реклама. М.: МОО Информация для всех, 2011.С. 6.

18 примеров мощной социальной рекламы, которая «пробьет» даже самых толстокожих

  • 71 12 848 48k

    11 смелых социальных драм, которые словно дают пощечину этому миру

  • 44 2 103 41k

    Как на самом деле выглядели 7 чудес света, которые мы никогда не увидим в первозданном облике

  • 39 22 68 37k

    11 звездных многодетных мам, которые выглядят так, будто и не рожали

  • 33 4 58 12k

    Клементина Черчилль — жена гениального политика, без которой мировая история была бы другой

  • 160 3 247 42k

    Редактор издательства с юмором объяснила, что на самом деле означают маркировки на книгах

  • 75 25 84 49k

    20 реалистичных 3D-татуировок, на которые могут отважиться только самые смелые

  • 27 6 71 28k

    10 всеми любимых историй, которые переснимут по-новому

  • 174 19 250 116k

    20 доказательств того, что у детей свой абсолютно уникальный юмор

  • 105 8 733 51k

    Авторы AdMe.ru рассказали, какие подарки и сувениры лучше всего привозить из тех регионов, где они проживают

  • 48 8 135 37k

    5 аргументов, которые помогают мужчинам отлынивать от домашних дел

  • 52 3 68 38k

    История женщины, осужденной в просвещенном XX веке по обвинению в колдовстве

  • 147 15 397 89k

    Почему эпоха гламура и шопинга уходит в прошлое и что приходит ей на смену

  • 48 17 187 33k

    Текст Олдоса Хаксли о том, почему привычные нам удовольствия могут оказаться страшнее банкротства или войны

  • 55 4 99 76k

    14 случаев, когда кинодеятели не заморачивались и использовали один наряд в разных фильмах

  • 24 2 87 24k

    Любовь к Марлен Дитрих едва не разрушила жизнь Ремарка, но подарила миру одну из самых чувственных книг XX века

  • 54 7 86 58k

    12 мифов о разных странах, которые уже устали слышать их жители

Что такое соци­аль­ная рекла­ма? Како­вы кри­те­рии успеш­но­сти таких акций? Как создать и про­дви­гать соци­аль­ные реклам­ные кам­па­нии? Давай­те отве­тим на эти вопро­сы на при­ме­ре 13 успеш­ных рос­сий­ских кам­па­ний, кото­рые уже вошли в учеб­ни­ки.

Соци­аль­ная рекла­ма – это вид ком­му­ни­ка­ции, ори­ен­ти­ро­ван­ный на при­вле­че­ние вни­ма­ния к жиз­нен­но важ­ным про­бле­мам обще­ства и его нрав­ствен­ным цен­но­стям.

Социальную рекламу можно условно разделить на два вида.

  1. Рекла­ма цен­но­стей и инфор­ма­ци­он­ная рекла­ма, про­дви­га­ю­щая соци­аль­ные про­грам­мы, услу­ги, орга­ни­за­ции. Цен­но­сти могут иметь абстракт­ный харак­тер (любовь к чело­ве­ку, любовь к Родине), а могут быть вполне кон­крет­ны­ми (цен­ность чело­ве­че­ской жиз­ни – борь­ба с абор­та­ми, алко­го­лиз­мом, нар­ко­ма­ни­ей, наси­ли­ем).
  2. Инфор­ма­ци­он­ная соци­аль­ная рекла­ма при­вле­ка­ет вни­ма­ние к важ­ным про­бле­мам обще­ства и воз­мож­но­стям их реше­ния.

Зрители должны получить возможность прореагировать на вашу социальную кампанию на нее и выразить свое отношение к проблеме.

Задачи социальной рекламы:

  • акцен­ти­ро­ва­ние цен­но­стей обще­ства;
  • фор­ми­ро­ва­ние обще­ствен­но­го мне­ния;
  • при­вле­че­ние вни­ма­ния к акту­аль­ным про­бле­мам обще­ствен­ной жиз­ни;
  • акти­ви­за­ция дей­ствий по их реше­нию;
  • изме­не­ние пове­ден­че­ской моде­ли обще­ства.

Приоритетные темы социальной рекламы в России за последние годы:

  • здо­ро­вый образ жиз­ни;
  • соблю­де­ние пра­вил дорож­но­го дви­же­ния;
  • при­зыв к испол­не­нию граж­дан­ских обя­зан­но­стей (упла­та нало­гов, служ­ба в армии и т. п.);
  • береж­ное отно­ше­ние к при­ро­де;
  • пат­ри­о­тизм и любовь к Родине;
  • укреп­ле­ние семей­ных отно­ше­ний;
  • вос­пи­та­ние чув­ства ответ­ствен­но­сти за судь­бу детей и соци­аль­но неза­щи­щен­ных сло­ев.

Серия роликов «Позвоните родителям».

Ини­ци­а­тор – реклам­ная фир­ма «Доми­но» (теле­ком­па­ния «ВиД»). Игорь Бурен­ков и Яро­слав Чева­жев­ский. 1993 год. Счи­та­ет­ся пер­вой рос­сий­ской соци­аль­ной рекла­мой.

Тема роли­ков – забо­та о стар­шем поко­ле­нии. Чут­кость и вни­ма­ние. Укреп­ле­ние семей­ных цен­но­стей.

Эмо­ци­о­наль­ная и лако­нич­ная рекла­ма, вызы­ва­ю­щая мгно­вен­ный эмо­ци­о­наль­ный отклик и реаль­ное дей­ствие – зво­нок роди­те­лям.

Рос­сий­ский соци­аль­ный сери­ал «Рус­ский про­ект». Про­дю­сер и автор про­ек­та Кон­стан­тин Эрнст, на тот момент гене­раль­ный про­дю­сер ОРТ, кино­ре­жис­сер и опе­ра­тор Денис Евстиг­не­ев. 1995–1997 годы.

Девя­но­стые годы были слож­ным вре­ме­нем для все­го наро­да Рос­сии: чечен­ская вой­на, хро­ни­че­ские непла­те­жи и про­чие соци­аль­ные про­бле­мы. Необ­хо­ди­ма была сроч­ная пере­на­строй­ка обще­ства на пози­тив­ный лад и постро­е­ние сво­е­го буду­ще­го.

Пока­за­те­лем эффек­тив­но­сти это­го про­ек­та яви­лось то, что цита­ты и обра­зы геро­ев сери­а­ла вошли в фольк­лор. Про­ект стал визит­ной кар­точ­кой ОРТ на мно­гие годы.

Дай вам бог здоровья

Спаси и сохрани

Прон­зи­тель­ное зву­ча­ние голо­са Нон­ны Мор­дю­ко­вой и тра­гич­ное мол­ча­ние Рим­мы Мар­ко­вой запом­ни­лись зри­те­лям сво­ей убе­ди­тель­но­стью и досто­вер­но­стью.

А дома лучше

Это моя страна

Мас­штаб­ность выпол­ня­е­мых задач и пат­ри­о­тизм с одной сто­ро­ны. Юмор и доб­ро­та – с дру­гой. Герои Ники­ты Михал­ко­ва и Вла­ди­ми­ра Мень­шо­ва ста­ли узна­ва­е­мы­ми и близ­ки­ми зри­те­лям.

Время собирать камни

Эта анти­ал­ко­голь­ная рекла­ма в испол­не­нии Оле­га Таба­ко­ва, Льва Дуро­ва, Вах­тан­га Кика­бид­зе, Оле­га Ефре­мо­ва и Гали­ны Вол­чек запом­ни­лась мно­гим сво­им мяг­ким юмо­ром.

Мама, не плачь

Тема усы­нов­ле­ния ребен­ка из дет­ско­го дома. Очень эмо­ци­о­наль­ный ролик в испол­не­нии Еле­ны Сафо­но­вой.

Оба сезона «Русского проекта» заканчивались сборным эпизодом, логически завершающим истории героев проекта

Проект «Нарисуем город». Компания IQ marketing. 2005 год

Эту акцию про­ве­ли в Беслане, где про­изо­шла одна из самых боль­ших и тра­ге­дий совре­мен­ной Рос­сии .

Ком­па­ния IQ marketing пред­ло­жи­ла детям, пере­жив­шим захват тер­ро­ри­стов в шко­ле, нари­со­вать город их меч­ты на асфаль­те и зда­ни­ях вокруг.

Детям раз­да­ли крас­ки, кисти, и бук­валь­но через несколь­ко дней город, погру­жен­ный до это­го в скорбь, напол­нил­ся изоб­ра­же­ни­я­ми сол­ны­шек, улы­ба­ю­щих­ся людей и без­за­бот­ных живот­ных.

Мир вокруг изме­нил­ся для детей Беслана…он пере­стал ори­ен­ти­ро­вать­ся на смерть. Он рас­кра­сил­ся ярки­ми крас­ка­ми жиз­ни.

Ролик про­ек­та, пред­став­лен­ный на кон­курс Меж­ду­на­род­но­го фести­ва­ля рекла­мы «Канн­ские львы» IQ marketing.

Проект получил на фестивале «Золотого Каннского льва»

Золо­той лев за акцию «Нари­су­ем город» стал пер­вой выс­шей награ­дой рос­си­ян в исто­рии фести­ва­ля.

Благотворительный проект «Ёлка желаний»

Реги­о­наль­ная обще­ствен­ная орга­ни­за­ция «Доб­ро­воль­че­ское дви­же­ние «Доро­га­ми добра», Реклам­ное агент­ство «Кос­мос». г. Ека­те­рин­бург. 2011 год.

Почти 6000 детей-сирот со всей Сверд­лов­ской обла­сти напи­са­ли пись­ма Деду Моро­зу, рас­ска­зав о сво­их завет­ных меч­тах. Перед Новым годом эти пись­ма появи­лись в основ­ных тор­го­вых цен­трах Ека­те­рин­бур­га на спе­ци­аль­ных елках.

Любой чело­век мог купить и пере­дать ребен­ку пода­рок, ука­зан­ный в открыт­ке, через волон­те­ров дви­же­ния. В рам­ках под­держ­ки про­ек­та зада­чей РА «Кос­мос» ста­ло эффек­тив­ное инфор­ми­ро­ва­ние людей о такой воз­мож­но­сти.

В каче­стве одно­го из основ­ных про­дук­тов кам­па­нии был создан ролик соци­аль­ной рекла­мы с уча­сти­ем детей, отпра­вив­ших свои открыт­ки.

Акция в социальных сетях «Переверни мир»

Бла­го­тво­ри­тель­ный фонд «Даун­сайд Ап» (ока­за­ние ран­ней пси­хо­ло­го-педа­го­ги­че­ской и соци­аль­ной помо­щи детям с син­дро­мом Дау­на и их семьям в Рос­сии). 2014 год.

Сло­ган про­ек­та зву­чит так: «Син­дром Дау­на – это не при­го­вор. Ребен­ка с син­дро­мом Дау­на нель­зя выле­чить. Но это не зна­чит, что ему нель­зя помочь».

Для при­вле­че­ния вни­ма­ния поль­зо­ва­те­лей орга­ни­за­то­ра­ми акции была исполь­зо­ва­на интри­га с пере­во­ра­чи­ва­ни­ем сво­е­го порт­ре­та в соци­аль­ных сетях.

Проект Parking Douche, реализованный для портала The Village. 2012 год

Мобиль­ное при­ло­же­ние поз­во­ля­ет каж­до­му горо­жа­ни­ну сфо­то­гра­фи­ро­вать непра­виль­но при­пар­ко­ван­ный авто­мо­биль, рас­по­зна­ет номе­ра нару­ши­те­ля и рас­про­стра­ня­ет инфор­ма­цию о нем поль­зо­ва­те­лям пор­та­ла The Village.

Более того, когда поль­зо­ва­тель откры­ва­ет ста­тью на The Village, на стра­ни­це всплы­ва­ет бан­нер с изоб­ра­же­ни­ем бли­жай­ше­го нару­ши­те­ля. Идея в том, что бан­нер на стра­ни­це меша­ет так же, как непра­виль­но при­пар­ко­ван­ный авто­мо­биль.

Кро­ме того, поль­зо­ва­те­лю пред­ла­га­ют поде­лить­ся инфор­ма­ци­ей об этом в соци­аль­ных сетях.
Про­ект ока­зал­ся очень эффек­тив­ным.

Заяв­ки на созда­ние ана­ло­гич­но­го при­ло­же­ния посту­пи­ли из Вели­ко­бри­та­нии, США, Гер­ма­нии, Япо­нии и Изра­и­ля.

Про­ект полу­чил на Меж­ду­на­род­ном фести­ва­ле «Золо­то­го Канн­ско­го льва».

Кампания «Все равно»

Флайт «У мусо­ра есть свой дом». Опе­ра­тор наруж­ной рекла­мы News Outdoor и груп­па АДВ. 2015 год.

Основ­ная тема реклам­ной кам­па­нии: доне­сти мусор до урны и одер­жать побе­ду над сво­ей ленью и рав­но­ду­ши­ем, а в ито­ге – поза­бо­тить­ся о чисто­те город­ских улиц, пар­ков, скве­ров и при­ро­ды в целом.

Кам­па­ния про­хо­дит в Москве и в 20 горо­дах Рос­сии. Задей­ство­ва­но более 3000 поверх­но­стей: щиты 6×3, сити­фор­ма­ты, пил­ла­ры, ска­мей­ки.

Социальная компания «Больше чем знак» от агентства Young & Rubicam Moscow и некоммерческой организации Dislife. 2014 год

Это кам­па­ния в защи­ту води­те­лей инва­ли­дов. В ком­па­нии были исполь­зо­ва­ны новые для того вре­ме­ни PR тех­но­ло­гии.

«Заставь чиновника работать!» Агентство «Восход». 2013 год

Рекла­ми­сты раз­ме­сти­ли порт­ре­ты чинов­ни­ков на раз­би­тых доро­гах, вынуж­дая их при­ни­мать меры.

Рекламная кампания «Заставь чиновников работать!», созданная екатеринбургским рекламным агентством «Восход», получила четыре первых приза самого престижного в мире фестиваля рекламы «Каннские львы».

Реклам­ная кам­па­ния ока­за­лась очень эффек­тив­ной – адми­ни­стра­ция горо­да нача­ла ремонт дорог.

Кампания «Клик о помощи». WWF. 2014 год

Эта кам­па­ния – при­зыв к обще­ству обра­тить вни­ма­ние на про­бле­му тая­ния льдов в Арк­ти­ке и собрать день­ги для про­дол­же­ния рабо­ты про­ек­та WWF «Мед­ве­жий пат­руль». Цен­траль­ным эле­мен­том кам­па­нии был сайт.

На его глав­ной стра­ни­це изоб­ра­жен вир­ту­аль­ный аре­ал оби­та­ния белых мед­ве­дей, то есть лед, окру­жен­ный мор­ской водой. Любой посе­ти­тель может его рас­ши­рить одним кли­ком, пре­вра­тив воду в льдин­ку со сво­им име­нем, а затем рас­ска­зать о сво­ем уча­стии в про­ек­те дру­зьям в соц­се­тях Facebook, Twitter, Vkontakte.

С каж­дым поль­зо­ва­те­лем, поде­лив­шим­ся этой ново­стью на сво­ей стра­нич­ке, о сай­те узна­ют десят­ки и сот­ни его дру­зей, уви­дев­ших ссыл­ку в сво­их лен­тах. Кро­ме того, льди­ну мож­но насе­лить мед­ве­дя­ми, «купив» малень­ко­го за 100 руб­лей, а боль­шо­го – за 1000.

Антитабачная кампания в рамках социального проекта «Все равно?!». Оператор Russ Outdoor совместно с креативным агентством MILK. 2015 год

Осно­вой для реклам­но­го сооб­ще­ния ста­ло всем зна­ко­мое и очень теп­лое сло­во «роди­те­ли», кото­рое в маке­те транс­фор­ми­ро­ва­лось в жест­кий вопрос «Роди­те ли?», под­чер­ки­ва­ю­щий высо­кую веро­ят­ность раз­ви­тия бес­пло­дия сре­ди куря­щих жен­щин. «Сооб­ще­ние полу­чи­лось очень ком­пакт­ным, но пре­дель­но понят­ным.

Цель кам­па­нии – обра­тить вни­ма­ние моло­дых жен­щин и буду­щих мам на рис­ки раз­ви­тия бес­пло­дия, вызван­ные куре­ни­ем, и предо­сте­речь их от опас­ных послед­ствий вред­ной при­выч­ки.

Социальная реклама хосписа в Московском метро «Ежик». Инициатор Фонд помощи хосписам «Вера»

Юрий Бори­со­вич Нор­штейн, дав­ний друг хос­пи­са, согла­со­вал текст, кото­рый появил­ся рядом с Ежи­ком. Банк «Откры­тие» опла­тил пра­ва на исполь­зо­ва­ние это­го обра­за и печать посте­ров. Ком­па­ния ГЕМА бес­плат­но предо­ста­ви­ла фон­ду пло­ща­ди в мет­ро. Ком­па­ния 3SBA раз­ра­бо­та­ла маке­ты соци­аль­ной рекла­мы.

Посте­ры с Ежи­ком направ­ле­ны на то, что­бы снять у людей страх перед хос­пи­са­ми и пока­зать, что даже в самой отча­ян­ной ситу­а­ции рядом есть люди, гото­вые бес­ко­рыст­но прий­ти на помощь.

Социальный видеоролик «Найди отличия». Информационно-просветительская кампания «Наши дети». Создатели – Агентство социальной информации и «Студио-Диалог» (цикл роликов «Найди меня, мама!»). 2013 год

Зада­чей кам­па­нии было повы­сить уро­вень заин­те­ре­со­ван­но­сти рос­си­ян в судь­бах детей, остав­ших­ся без роди­те­лей, и уве­ли­чить чис­ло детей, взя­тых на вос­пи­та­ние в семьи.

Сло­ган кам­па­нии: «Каж­до­му ребен­ку нуж­на семья!».

Ста­тья под­го­тов­ле­на ста­же­ром в рам­ках про­ек­та «Шко­ла ста­же­ров Теп­ли­цы».

Новости на ваш мессенджер Telegram: каналы TeplitsaPRO или «Быстрая Теплица»

Вы родитель жизнерадостного и открытого малыша, не боящегося внимания и любящего подвижные игры и перевоплощения? Помогите чаду развить таланты. Реклама для детей – это отличная возможность показать как труд и желание воплощают мечты. Чтобы снять малыша в рекламе, понадобиться много терпения и времени, что еще? Узнаем сейчас.

Главное — фото

Для съемок в рекламе понадобиться актерское портфолио. Оно состоит из двух частей:

  • Анкета. В ней указываются все данные – возраст, рост, цвет волос и глаз, размер одежды. Навыки и опыт съёмок, если он имеется.
  • «Продающие» снимки. Никакого макияжа, сдержанная прическа, однотонная одежда. Здесь, главное, раскрыть «я» маленького человека, показать сильные стороны, «изюминку». Чтобы фото получились неоднородными и отражали все стороны личности, превратите процесс в игру. Разговаривайте, шутите, вовлекайте в съёмку, чтобы малыш чувствовал себя открыто. Если действие разворачивается в студии, дайте ребенку время привыкнуть к обстановке, познакомиться с новыми людьми;
  • Фотографии ребенка в образе. Они передают способность перевоплощаться, играть роли. Придумайте три — пять сюжетов, подберите наряды, аксессуары и разыграйте сценку.

Для наилучшего результата доверьте фотосессию профессионалам. Плюсом будут не только отличные снимки – в студии вы увидите, как малыш чувствует себя в окружении незнакомцев и фотокамер.

Но, за один раз создать портфолио не получиться. Если решитесь отснять некоторые фото самостоятельно, помните следующие правила:

  • Не устраивайте фотосессий с животными – главный в кадре – ребенок, а любимец заберет все внимание себе.
  • Помните, что групповые фото лучше оставить в семейном альбоме.
  • Обязательны фотографии крупным планом, фото широкой улыбки (с зубами), «по пояс», в полный рост, потрет – это основы портфолио.
  • Четкие фотографии.
  • Не обрабатывайте снимки в редакторах – фотографии должны правдиво передавать внешний вид ребенка.
  • Не придумывайте специальные прически для съёмок, макияж – все должно быть как в жизни. Распущенные волосы, хвостик или косичка, возможно, неяркий блеск для губ (девочке) – на пробы должен прийти ребенок с фотографий.
  • Съемка видео ролика дополнит портфолио. Запишите с будущим актером стихотворение, песню или реплику из любимого фильма.

На последнем этапе отберите лучшие фотографии. Портфолио актера состоит из 20–30 снимков. 15–20 – раскрывающие характер, «продающие» фотографии. Остальные с перевоплощениями. Обычно для кастинга требуется пять — десять кадров, включая главное фото. В зависимости от роли, выберите лучший снимок из портфолио для первого плана, передающий нужное настроение.

Дети и реклама. Как и куда можно попасть.

Чтобы попасть на кастинг рекламы для детей в Москве, используйте информацию порталов, бирж и социальных сетей для актеров. Регистрируйтесь в базах, подавайте заявку на участие, чем больше сайтов вы охватите, тем выше шансы на успех. Детские кастинги в рекламу найдутся на следующих сайтах:

  • «Шоу медиа арт» – онлайн биржа вакансий и кастингов в Москве для творческих личностей всех возрастов. Информация в легком доступе, постоянно пополняющийся раздел «Приглашения на тв», где вы сможете оставить заявку на роль. Используйте портфолио вашего ребенка в разделе «Телевиденье/Поиск работы», удваивая шансы на успех.
  • Dddeti.ru – симпатичный и полезный сервис для мам и деток. Помимо советов, кулинарных рецептов, причесок и стихов, найдутся актуальные кастинги в кино и рекламы для детей.
  • «Дети!Кастинг» – портал с бесплатной рассылкой кастингов, проходящих в Москве, на электронную почту. Заходите, регистрируйтесь, получайте уведомления. Если подходите по критериям отбора, отправляйте заявку и ждите ответа.
  • «Массовки.Ру» – форум для организаторов массовок и их участников. Кастинги в кино и рекламы для детей находятся в разделе особенных приглашений. Кликните на подходящий отбор и отправьте заявку на участие. Информация об оплате, виде съемок, возрасте актера, видна в теме объявления, что облегчает поиск, и экономит время. А на форуме актеров вы найдете собеседника, который поможет освоиться и поделится опытом.
  • Kastingi.com – еще один кастинг-портал, включающий раздел с подбором детей актеров, где можно отправить заявку на роль.

Все указанные ресурсы бесплатны, поэтому конкуренция высока. Чтобы вашего малыша заметили, используйте платные базы. А настоящим шагом к успеху будут подготовительные курсы и школы для талантливых детей в Москве:

  • «Имена PRO» – развивающий детский центр в Москве. Занятия по вокалу, хореографии, рисунку, актерское мастерство, изучение языков, работа с психологами и еще ряд развивающих, раскрывающих таланты, уроков. Занимаются с детьми от 1 года до 14 лет. Группы разбиты по возрастам и предпочтительному роду занятий. Преподаватели – известные действующие актеры, ведущие, профессиональные хореографы, тренеры и психологи. При центре действует воскресная школа. Словом, это хороший старт для кино карьеры. Попасть на пробное занятие можно, оставив заявку по телефону.
  • «President kids». Школа юных моделей и актеров в Москве, выпускники и учащиеся которой работают с популярными журналами, модельными агентствами и снимаются в кино. Отправить заявление на обучение можно онлайн.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *